Festivales regionales: el verano en que entraron al negocio del rating
En Coyhaique, en versiones anteriores, la convocatoria osciló entre 50 mil y 60 mil personas, y este verano alcanzó 127 mil asistentes en tres días. "El aumento es cercano al 60% y creemos que se debe principalmente a la difusión nacional y al carácter que tomó el evento al ser televisado", afirmó el alcalde Carlos Gatica.
"No había una sola cama disponible en Coyhaique", sostuvo la autoridad.
Identidad local versus formato televisivo
Pero el salto a la pantalla exigió ajustes. "Cuando tienes un espectáculo televisivo, tú lo que quieres es que lo vea mucha gente. Por lo tanto, los artistas se miden en base a la popularidad que tienen", reconoció el alcalde de San Carlos, admitiendo que se sacrificó parte del componente folclórico tradicional para atraer figuras de mayor alcance.
El alcalde de Coyhaique coincidió con esa exigencia: "Los tiempos de la televisión te exigen tener mayor rigurosidad. Al momento de televisar hay un estándar que cumplir".
A su juicio, el auge de estos eventos en pantalla constituyó una "jugada maestra" en términos de industria. "Esto es plata, es negocio, es un mercado. No tiene mucho que ver con resaltar la cultura local, esto es una industria", afirmó.
Desde esa lógica, el foco esta puesto en construir un producto televisivo competitivo. Lizama advierte que muchos festivales tienden a homogeneizarse: escenarios similares, parrillas repetidas y una cobertura que privilegia polémicas o humoristas por sobre el contenido musical o cultural. "Cuando el festival es transmitido, se pierde buena parte de la identidad local", señaló.
Aun así, reconoció que la televisión y las redes sociales impulsaron el turismo. En Coyhaique, el convenio con el canal incluyó espacios dedicados a mostrar el territorio y a los emprendedores locales durante la programación asociada al evento.
La agenda televisiva del verano
Chilevisión, que se presentó como "la señal oficial de los festivales", logró convenios con diversas municipalidades que le permitieron poscionarse como protagonista de esta temporada estival.
Para el crítico, la competencia futura se concentra en Canal 13 y Chilevisión, "La pelea podría estar ahí el próximo verano. Me parece que Canal 13 se va a preparar mejor, se vio un poco sorprendido por la cantidad de eventos que ha abrochado Chilevisión".
A modo de cierre a lo que se vivió esta temporada estival, Lizama planteó: "Hay suficiente verano para que todas las localidades hagan su evento. Lo que deben preguntarse los festivales es si quieren ser un evento para la comunidad local o un evento para todo Chile".